9月20日，首届中国农产品市场与农业品牌论坛在北京农展宾馆举行。本次论坛以“市场、品牌、流通、发展”为主题，由第十五届中国国际农产品交易会组委会主办，中国农产品市场协会、中国农村杂志社承办，农产品市场周刊、中国富硒农业产业技术创新联盟、中国农业大学功能农业研究中心协办，是第十五届中国国际农产品交易会的重大活动之一。

农业部副部长屈冬玉在论坛致辞中指出，品牌是市场发展的必然选择。目前，全社会对农业品牌建设高度重视，某种意义上是市场发展的一个必然结果。从一个侧面反映出我国的市场建设取得了阶段性发展成果，也说明我国农业品牌建设还没有满足市场发展的需求。这就要求品牌建设要挖掘和发挥农产品的生态价值、文化价值和经济价值，赋予产品丰富的精神内涵，高质量的服务要求。

屈冬玉强调，品牌是市场发展的重要载体。建设农业品牌，可以带动市场竞争力提升，引领农业体系升级，提高农业综合效益。打造农业品牌的过程就是提升农产品质量、改善服务的过程，是农产品有形资产和无形资产增值的过程。品牌建设要以市场长期效益为导向。农业品牌建设要有恒心，逐渐塑造品牌形象，克服短期利益的诱惑。既要守住农产品质量安全这条底线，让安全、优质、健康成为农业品牌最基本、最核心的特征，不因销量增加而降低产品标准，同时，也要加大投入，把更多的人力、物力、财力用于技术创新、产业升级和流通渠道建设，推动农业品牌不断发展，最终，通过农业品牌的发展，来获得更多的市场长期效益。

中央新疆工作协调小组办公室副主任、全国政协民族和宗教委员会副主任杜鹰在论坛上发表主题演讲，指出完善农产品的价格形成机制是当前深化农村改革的当务之急，要充分理顺价格关系，发挥好市场机制，切实保障农民利益和国家粮食安全。

国务院参事室特约研究员、中国农产品市场协会会长张玉香在论坛上作了主题发言，指出适应农业供给侧结构性改革要求，加快推进农业品牌化，要坚持以市场为导向，突出区域特色，借鉴国际经验，打造全方位、全产业链的农业品牌体系。要进一步健全农业品牌战略规划，培育壮大市场主体，加快建设现代流通方式，构建优质优价市场机制。

全国政协委员、中国优质农产品开发服务协会会长朱保成，中国农业科学院院长唐华俊，中国农业大学校长孙其信等出席论坛。有关部委领导及相关部门负责同志，部分省市政府及农业主管部门负责同志，国内农业品牌专家学者，农产品批发市场代表，农产品生产企业、专业合作社和种植大户代表等参加了论坛。